2026年8月8日晚，央视财经《对话》现场，钟睒睒甩出一句狠的。 他说电商平台是"板上钉钉"的中间商，这个中间商无处不在，把城市的很多零售商都"杀"光了，"我认为必须限制平台的权力"。
这话的分量在于，说话的人是农夫山泉创始人，一个靠遍布全国的线下渠道网络起家的中国前首富。 他没在骂竞争，他在骂规则。
传统交易平台的费率恒定、规则透明，每一单抽多少是定的。 电商平台换了个"技术平台"的帽子，靠算法对每一单单独调价、干预流量分配。 商家卖完一单，连自己到手多少都算不清。
钟睒睒把这个叫做"收费黑箱"。更让他痛心的是街边的消失。 他说："城市里有多少店铺是根据感性来消费的，我逛街的时候看到一件衣服，就消费了，这种感性消费、即兴消费，扼杀完了。 人连活动都减少了，整天耗在手机屏幕上，把思想禁锢在这里，把年轻人都吸引在这里，创造性和感性在哪里？ "
数据冷冰冰地站他这边。 2026年一季度，网上商品零售额31614亿元，增长7.5%，占社会消费品零售总额的比重达到24.8%。 2026年上半年，国内至少1.71万家门店宣布闭店。 专业店零售额下降1.2%，百货店下降1.8%，品牌专卖店下降7.6%。 2025年全年大卖场门店减少4600家。
年轻人用手指划屏幕的时间，就是街边小店拉下的卷帘门。
钟睒睒把矛头从"零售形态"切到了"产业方向"。 他说中国现在最值得担心的是"卷价格，不卷质量，不卷高品质，不卷溢价水平"，这是对社会生产力破坏最大的一种。
这已经是他两年内第五次公开炮轰电商。 2024年11月他在江西赣州点名批评某电商价格体系"对中国品牌和产业是一种巨大伤害"，表态永远不会做直播带货。 2025年1月他在养生堂年会上讲"没有价格，哪来创新？ 巧妇难为无米之炊"。 这一次，他把批评升级成了治理诉求：限制平台权力。
有意思的是，农夫山泉自己也在各大平台直播带货，销量还领先。 这种"既依赖平台又警惕平台"的拧巴，恰恰是当下所有传统实业的集体困境。
2026年4月10日，《互联网平台价格行为规则》正式施行。 这份由国家发改委、市场监管总局、国家网信办联合制定的规则，给平台划了红线：平台不得通过提高收费、限制流量、搜索降权、算法降权、屏蔽店铺、下架商品等手段，强制商家降价促销、限定跨平台价格、开通自动跟价系统。 平台新增或变更收费项目、规则、标准，必须在首页显著位置公开征求意见不少于七日。
更早的2026年2月1日，《网络交易平台规则监督管理办法》落地，明令禁止大数据杀熟。
2026年8月，广东省人大常委会审议通过《广东省消费者权益保护条例》，把"同等交易条件设置不同价格"的罚则写到地方法规里：没收违法所得，处违法所得一倍以上十倍以下罚款，没有违法所得的处五十万元以下罚款，情节严重的责令停业整顿直至吊销营业执照。 这部条例2026年10月1日正式实施。
这些规则的出现，恰好印证了钟睒睒的判断：平台作为"市场入口本身"的权力，已经大到必须靠制度来制衡。
一个社会只有感性才有创造力，这是钟睒睒在节目里反复强调的判断。 当算法主导一切、价格成为唯一杠杆，我们失去的或许不止是街角的店铺。
那么问题甩给所有人：如果限制平台权力意味着商品价格可能不再那么低，你愿意用稍微贵一点的奶茶和衣服，换回楼下那个会和你聊两句天气的店主吗？
