汪磊和信阳黑龙潭茶园的事例，只是疫情之下农业困境的一个切面。从更宏观的角度来看，解决农业困境和寻找出路的过程却带有许多共性。

根据在我国农业核心期刊，《湖北农业科学》杂志的一份调查研究中显示，疫情之下我国农业面临的挑战可以总结为如下几个方面。首先，即疫情对于乡村企业的影响。乡村企业是农村经济发展的重要支柱，受疫情反复影响，企业复工时间普遍不稳定。农村从事农产品相关服务、餐饮、住宿、休闲娱乐行业的中小企业也面临复工难、用工难、产业链配套难、资金难等问题，进一步导致了企业生存的困难。

其次，农产品销售渠道单一，虽然当前疫情在国内得到有效控制，但是农产品销售依然面临渠道单一的问题。大部分农民主要通过线下售卖，而一个地区的产品需求是有限的，如何扩大销售渠道，将线上与线下相结合、创新农业经营模式是当前亟需解决的问题。同时，疫情反复之下，跨区域物流受到了严重的挑战，让原本销售渠道单一的农产品，更进一步地受到了限制。

同时，农民收入减少，也不利于农村经济发展，统计分析表明，中国农民收入有两个鲜明特点：一是收入增长速度与国民经济增速高度相关，最近几年相关系数高达0.8；二是农民收入年度间增速波动大，受外部环境影响明显，并非呈线性增长态势。统计数据显示，中国2020年第一季度GDP同比下降6.8%，受疫情影响，农民工复工时间普遍不确定，这对农民收入影响尤为显著。对于从事农业生产的农民来说，农产品销售的黄金时间（春节期间）正是疫情反复的节点，影响农产品的销售之余，更是直接影响农民收入。除此之外，以全球的视角来看，通货膨胀之下，饲料价格的暴涨，供应链不稳定等因素也在成本端给农民带来了不小的影响。

另一边，在宏观的变化的同时，从微观的视角我们也发现了，疫情之下，农业所面临的一些全新挑战。首先，即为消费趋势的变化，在抖音快手等平台直播带货兴起之后，农产品的消费渠道增添了全新的变量，消费者对于农业产品的品质、品牌更加看重，以抖音头部农产品带货平台东方甄选为例，6月9日－10日间，东方甄选直播间观看人次超过760万人次，单日销量总额超过1500万元。而对于农民以及农业经营者来说，消费理念，以及销售渠道的快速变化，也要求他们不断地更新对于新销售方式的理解。更进一步来说，如何建立良好的品牌形象，如何发挥渠道优势，如何融入现代物流等问题，都需要当代农民进行一番思考。

同时，从以上的案例中，我们也可以发现，从某种程度来说，当下消费者对于农产品的销售方式，渠道物流有了更高的要求与标准，不仅需要方便快捷，更需要高品质、高附加值。从另一个角度来看，这也就意味着，政府与机构对于乡村农业的帮扶需要加入更多的、更灵活的方法与路径。

02 金融帮扶的另一种选择

当汪磊回忆起那一次帮扶经历时依旧感慨万千。自家的咸鸭蛋“淮河湾土咸鸭蛋”是当地的知名品牌曾在息县首届名特优农产品博览会上获得“息州十宝”称号，成为该县唯一获得该奖项的禽蛋类产品。

但是，在新时代传播的情境之下，优秀的产品虽然品质优秀，却总难以破圈，疫情之下，更是经历了货物积压，销路不畅的危机。

随后，中原银行携手中原消费金融组建了“中原乡村振兴赋能小组”，在充分了解情况之后，作为淮河湾土咸鸭蛋的帮扶团队，中原乡村振兴赋能小组并没有走传统粗放型帮扶的路线，而是根据市场痛点出发，派出专业的品牌设计团队与“淮河湾土咸鸭蛋”生产养殖基地对接，进行设计赋能。设计团队从“天然有机”的产品特性为落脚点，通过简洁有冲击力插画和设计手法诠释产品，建立产品包装体系，让整体更加贴合当下流行审美和具有品牌辨识度，帮助其形成统一的品牌包装，以品牌升级推动销售升级。

除此之外，中原乡村振兴赋能小组还通过联名款伴手礼定制、福利采购等手段对淮河湾鸭蛋进行定点消费帮扶。经过设计赋能与品牌包装后的农副产品，升级成了符合当下品牌审美的消费品，随之而来的销量增加就成了自然的结果。

除了在品牌上的助力，科技创新也是乡村帮扶中关注的另一个关键问题。

河南滑县，中原消费金融“乡村振兴数字化赋能小组”经过调研发现，与传统温室相比，新型大棚空间利用率更高，并且智能化技术能够节省人工成本、提高生产效率。因此，计划对传统温室大棚项目进行数字化升级，改造后可以实现大棚内温度湿度实时监控、预警、提醒，将提高蔬菜成活率，通过技术手段为乡村振兴提供强有力的科技支撑。能够有效解决乡村种植痛点问题。

一家金融机构，在乡村帮扶的路上，将自己打造成了身兼数职的“斜杠青年”，其中的缘由就是要更加精细化、科学化多维度地去解决农村与农民的问题。

与传统的粗放式，浅管理的帮扶不同，中原消费金融利用自身优势打造出了科技赋能、金融服务、英才行动、公益助力、消费帮扶，通过多层次多维度个性化精准化的方式的帮扶方案，切实地帮助农民摆脱困境。

03 何种帮扶更适合当下的乡村振兴

著名“三农”问题专家温铁军的新书《从农业1.0到农业4.0》阐述了未来中国农业的发展方向。

农业4.0即在生态农业的基础上，把互联网加进来。温铁军教授还为它起了个名称，叫“社会化生态农业”。简单说就是把互联网作为媒介，同时从农民和市民、农村和城市出发，满足双方需求。要注意，互联网的意义不只是迅速为城市人口匹配到一个心仪的乡村度假地。在“农业4.0”中，一个农村在生态建设方面卓有成效，会因为网络而广泛传播，由此引发生态旅游、农产品的销售，甚至市民的长期租住。

温铁军教授在书中写了这么一段话：长久以来，我们在追求工业化和城市化发展主义的道路上奋进，成绩瞩目，但粗放的数量型增长也带来许多负面问题。一方面是经济结构失衡，工业、商业和金融资本过剩，经济发展质量不高；另一方面是贫富差距扩大、城乡生态环境恶化、食品安全风险加大，更容易遭受国际波动的影响。

而立足于当下，疫情之下，何种乡村帮扶才能更快地实现乡村的振兴？

以产业视角开看，农业较长的产业链条，在大多数情况之下，农民需要的并不只是单点、单线的帮扶，更多地需要复合型、多元型的帮扶。从农民需求的不确定，就可以推导出帮扶农村的相关机构必须成为某种程度的“全能选手”。不仅熟悉、精通农业产业链上各个环节的知识，还需要因地制宜地采取帮扶举措。除此以外，观点温铁军教授的观点，还需要做好成为连接者，不仅要利用互联网搭建城市与农村的连接，更要用先进的知识与技术，成为消费与生产的连接者。

以中原消费金融为例，此次的农村帮扶策略正是基于此设计出了全新的创新帮扶手段。首先，在于便捷度，中原消费金融通过纯线上运营模式精准触达县域、城乡居民，居民足不出户即可享受消费金融信贷产品，打通金融服务的“最后一公里”，让“金融普惠大众”的使命得以实现，走出了与传统金融机构差异化发展路线。

其次在于个性化定制与全新消费理念的传递，过去低线乡镇居民享受的金融服务供给不足，有的居民有消费信贷需求，却没有相应的合规产品。很多乡镇地区的金融基础非常薄弱，尤其是在偏远乡村和山区的居民，金融对他们而言较为陌生，无论是融资还是投资，意识的差距阻碍了金融机构对其进行全方面的覆盖。

中原消费金融在推进普惠金融，助力乡村振兴方面，不仅是“送金融产品下乡”，同时也在乡村用户借贷初期，就传播金融知识与正确消费理念，承担起相应的社会责任，起到了标本兼治的作用。金融产品与金融知识“双下乡”，中原消费金融结合自身的精细化运作，助力乡村振兴打出了“组合拳”。

值得一提的是，中原消费金融在行业首家推出“贷款冷静期”创新服务，对于首次借款用户，推出了“七天无理由还款”权益。用户在首次借款的前7天内提前还款，不收取任何费用，为冲动借贷或没有互联网借贷经验的消费者设置了“7天冷静期”，赋予用户一次可以“反悔”的权利，让借贷回归理性，鼓励用户适度消费。

多维度的创新，不仅代表了新型金融机构对于当下社会环境与乡村经济的深度思考，更是一种精细化设计与管理的体现。农民通过更加便捷、更加个性化以及更加先进的消费理念的传递，不仅学习了知识，更加了解如何在当下发现一条适合自己的全新路径。