李宁这下出圈了，以一种看似不好的方式。因为李宁棉服的款式与侵华日军穿的军服很相似，特别是那个帽子的设计，简直就是当年日军“屁帘帽”的翻版，很多网友直呼“鬼子来了”。那么，李宁到底是有意为之，还是躺着中枪？

从产品生产环节来说，小编虽然没做过服装，但有着和大多数人水平差不多的认知——一件品牌服装从设计、小样、生产、质检、运输到公开亮相，传播营销，中间经过的核心部门岂止十个八个。而且各位请注意，出事的这款衣服是秋冬款的棉服，是即将迎来销售旺季的品类，选择这时候出事儿，是不是有点意味深长？

笔者查了一下李宁的财报。从披露的2022年中期业绩来看，直营和电商业务收入仍有增长，但增速较上年同期大幅放缓。财报中称，今年上半年受部分大城市YI情影响，李宁以布局都市为主的直营渠道经营“受到冲击”，收入同比增长10.8%，占总收入的22.5%，而上年同期直营渠道收入同比增速达88.5%，直营收入增速明显放缓。

销售增长放缓，终端渠道被其他品牌蚕食，所以我们要搞点事情出来，有没有这方面的可能性？笔者不敢妄下结论，各位自行判断。不过，李宁这波“日本军服” 的热度，看似触发了公众的道德底线，实际上细究起来，也是可进可退的。道理很简单，我设计出来的衣服，可以有100种设计灵感，这种主观性的东西我说啥就是啥，反过来，网友说我李宁的衣服像“日本军服”，那只是你们认为而已，而我李宁，“不要你以为，我要我以为。”

正如前文所言，以李宁公司这种体量和流程制度来讲，笔者绝不相信这样的衣服是设计师一时糊涂搞出来的乌龙事件，如果在接下来的危机公关中，李宁仅以“设计师审美偏差”这类的理由解释，然后开除设计师或者合作设计公司，处罚两个管理人员了事，那这样刺激公众民族情绪的事件，还会愈演愈烈。