伴随更多女性在职场舞台“大放异彩”，女性的自主消费能力与自主意识日渐增强，“悦人先悦己”成当下女性一大消费趋势。

有电商平台报告显示，2022年该平台女性消费者整体成交额增速大幅领先男性，其中营养保健、珠宝首饰和服务消费增速位居前三。值得注意的是，女性在美妆个护品类的支出中，护理产品增速明显，取代美妆产品占据了增长榜的前列。女性消费者，爱人也“爱自己”。

随着越来越多年轻人步入职场和社会，90后、00后女生成为新一代消费主力。报告显示，2020年，拼多多90后、00后女性消费者年订单量占平台女性全年订单量的51%。其中，00后女生的年消费额增长最为迅猛，同比上涨61%。